Brylcreem, de Sara Lee, i el Crystal Palace Football Club triomfen a la gespa...

Les mostres tenen un paper decisiu a l'hora de reforçar i potenciar la marca, però aconseguir que arribin als destinataris correctes no és una missió gens fàcil. Però qui ha dit que ens agradin les missions fàcils?

Analitzant el públic objectiu de Brylcreem, és a dir, homes d'entre 14 i 30 anys, de seguida ens va venir una idea al cap: el futbol. Com que repartir mostres a l'entrada o dins mateix de l'estadi semblava massa complicat, la solució passava per aprofitar els programes de mà del partit.

La nostra proposta integral no es reduïa a produir els sobrets de Brylcreem, sinó que també comprenia la coordinació del procés d'encartament dels sobrets als programes de mà del Crystal Palace Football Club. La promoció es va allargar fins a tres partits consecutius. Així, per primera vegada una campanya promocional encartava una mostra en un anunci d'un programa de mà de futbol, en partits amb unes previsions d'assistència de més de 20.000 persones. D'aquests espectadors, més del 70% va comprar el programa i va veure l'anunci. Les xifres, doncs, parlen per si soles.